マイシネマ部長の部屋

西暦3世紀のローマにて
時の皇帝、クラウディウス2世が
若者を戦争に送るときに
里心で戦争に集中できないと困るので
結婚を禁止しました。

こんなことになると現在のブライダル業界から反乱が起きて
国VSブライダル業界の内戦勃発ですね。

■いいんじゃないの？

ところがイタリア中部のとある町の
キリスト教司祭バレンチノ（英語読みでバレンタイン）が
「若者かわいそう、結婚しちゃいなよ」と思い
内緒で結婚をさせていたのでした。

■許さない

皇帝は、バレンチノを捕まえ、幽閉し、
罪を改めさせようとします。
しかしバレンチノは牢獄でも結婚を認め
更には自分は看守と恋におちます。

■2月14日

それを知った皇帝は
バレンチノに怒り
遂に彼の処刑を行います。

それが西暦230年2月14日のことだったのです。


■チョコ3個

というのが起源だといわれています。


その後紆余曲折を経て
現在の「チョコを渡す」という習慣になりました。


その紆余曲折の中ですが、
初めてバレンタインチョコとして販売されたチョコは
わずか3個しか売れなかったそうです。




今現在、チョコも日本においては非常に一般的ですが、
昔は人気がなかったのですね。
認知されていなかったこと、これがすべての元凶です。


また、バレンチノ司祭にしても
「何故投獄されたの？」という気がしませんか？
もちろん、結婚を許していたからに他なりませんが、

実は当時はまだ、キリスト教というものはマイノリティ、
迫害をうけていたのです。


現在、「マイノリティ」や「みんなが知らない秘密の」という事に
一定の価値を認めている文化だと思いますが、

やはり
・メジャーである事＝人々に認知されていること

は重要です。


人々に広く認知されるだけなら色々な方法がありますが、
その中でも
キチンと自分たちの良さを伝える、
という意味では

「ブランディング」

という考え方が非常に重要だと思います。



記載者：3月14日が怖いマイシネマ部長